文案创意与写作论文
2023-02-10
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问：文案写作与创意过程有什么关系？
- 答：1、创意是因，文案写作是果。
2、创意过程是脑海中的构思，文案写作是创意的具体呈现和表达。
3、文案写作过程就是创意过程。有创意的点是写作的基础，完成文案写作是一个创意过程的结束。
4、创意是文案写作的点和基础，文案写作过程是丰富提炼创意的一个过程。
问：创意文案的常见一些写作方法？
- 答：创意的一些方法。
（1）拟人化 当把产品拟人化以后，一般都会有好的创意。
（2）逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。
（3）情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
（4）借助热点话题、新闻
（5）比喻、象征、联想 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。
（6）感叹语气 比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。
（7）运用版面创意
（8）借助熟悉感
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了解更多相关内容，每天精彩内容及时更新，记得关注我哦！ - 答：创意要简单
好的创意或观点，必须是便于大众理解的、简约或简单的。
也就是说：提出的创意，必须准确找到其核心，并提炼出来，提出那些无效的修饰语和干扰因素。
用户没空听你说复杂的东西，他们需要的是简单的观点，因为“选择过多会导致决策瘫痪”。
当然，简单不是追求至简，而是努力提炼精要，表达简短深刻，能迅速抓住用户的注意力。创意要简单
好的创意或观点，必须是便于大众理解的、简约或简单的。
也就是说：提出的创意，必须准确找到其核心，并提炼出来，提出那些无效的修饰语和干扰因素。
用户没空听你说复杂的东西，他们需要的是简单的观点，因为“选择过多会导致决策瘫痪”。
当然，简单不是追求至简，而是努力提炼精要，表达简短深刻，能迅速抓住用户的注意力。创意要简单
好的创意或观点，必须是便于大众理解的、简约或简单的。
也就是说：提出的创意，必须准确找到其核心，并提炼出来，提出那些无效的修饰语和干扰因素。
用户没空听你说复杂的东西，他们需要的是简单的观点，因为“选择过多会导致决策瘫痪”。
当然，简单不是追求至简，而是努力提炼精要，表达简短深刻，能迅速抓住用户的注意力。创意要简单
好的创意或观点，必须是便于大众理解的、简约或简单的。
也就是说：提出的创意，必须准确找到其核心，并提炼出来，提出那些无效的修饰语和干扰因素。
用户没空听你说复杂的东西，他们需要的是简单的观点，因为“选择过多会导致决策瘫痪”。
当然，简单不是追求至简，而是努力提炼精要，表达简短深刻，能迅速抓住用户的注意力。
问：文案写作的五步创意法?
- 答：【1】运用对比
爆款文案中最常用的一个写法就是运用对比。这个对比可以是和同类产品进行对比，也可以将本产品的某些特质进行对比，如充电五分钟，通话两小时。对比可以最大程度的吸引客户的注意，同时加深客户对产品的印象。
【2】突出优点
文案不管长短，它的篇幅都是有限的，我们要将有限的文字发挥出它最大的作用。要突出产品的优点，用尽量简洁的语言来阐明产品不同于其它产品的特质。
【3】巧用搭配
一般情况下，文案是要和图片或者视频进行搭配的。如果文案和图片视频搭配得当的话，就能够发挥出1+1>2的效果。
【4】认真谨慎
在书写文案的过程中，我们要知道哪些敏感词汇是违反广告法的，要尽可能的避开这些敏感词汇。在发布之前一定要再三检查，确保文案没有任何歧义，不会让客户产生不好的联想。
【5】与时俱变
古往今来，好文案的标准是大致相同的，但每个时代它的具体内涵是不同的。我们要根据每个时代的鲜明特征，写出具有针对性的好文案。
如果以上五点都能够轻松完成的话，短期内写出爆款文案的要求你都具备了，如果再加上较好的文采就更为完美了。
